Indicatori

Volume orario

Rispetto alla scorsa stagione, l’offerta di fiction italiana inedita nel 2017-2018 resta stabile su Rai (- 3 ore) e in calo su Mediaset (- 12 ore). Il saldo complessivo è negativo (- 15 ore).

Offerta di fiction per stagione (ore)

Rai e Mediaset. Da 2006-2007 a 2017-2018

Conteggiando anche la programmazione estiva, la produzione Rai sui 12 mesi, rispetto all’analogo periodo 2016-2017, registra un lieve calo (- 7 ore) mentre quella Mediaset recupera il calo stagionale pareggiando il volume di offerta dei 12 mesi precedenti. 

Nel trimestre giugno-agosto 2018:

• Rai ha confermato su Raitre la programmazione estiva di Un posto al sole e ha offerto su Raiuno la serie Tutto può succedere 3. 
• Mediaset ha trasmesso su Canale 5 i due terzi della lunga serialità di prima serata di Sacrificio d’amore.

Offerta Rai e Mediaset – Ore

Stagione (settembre 2017-maggio 2018) + estate (giugno-agosto 2018). Confronto interstagionale

Fonte: OFI

Conteggiando anche la produzione Sky, Disney e Netflix, l’offerta di fiction italiana inedita nella stagione raggiunge un totale di 428 ore. Per oltre i due terzi si tratta di produzione Rai.

Offerta di fiction stagione 2017-2018

Rai, Mediaset, Sky, Disney, Netflix, Discovery
% su volume orario e valori assoluti

Fonte: OFI

In un quadro sostanzialmente stabile, la novità più significativa è l’esordio di Netflix nella produzione di fiction italiana: la sua offerta compensa l’azzeramento delle ore di Discovery, new entry della passata stagione nel mercato della fiction di produzione.

Offerta per reti (ore)
Rai, Mediaset, Sky, Disney, Netflix, Discovery
Stagione 2016-2017 vs stagione 2017-2018

Fonte: OFI

• Rai. Programma fiction italiana inedita su 4 reti. Il leggero calo interstagionale di Raiuno è compensato dall’incremento dell’offerta su Raitre e Raidue (che accresce il suo volume di fiction grazie soprattutto alla nuova stagione di Camera Cafè, sitcom storica di Mediaset, per la prima volta su Raidue).
• Mediaset. Programma fiction di produzione solo su Canale 5, che rispetto alla scorsa stagione perde volume orario per scelte di programmazione e non di produzione (incremento offerta estiva).
• Sky. Su Sky Atlantic/Sky Cinema, manca all’appello un titolo di lunga serialità (nella passata stagione c’era In Treatment). La novità è l’offerta di fiction di produzione in prima tv su TV8, canale free del digitale terrestre.
• Disney Channel. Passa da una a due serie di produzione, incrementando in modo significativo la propria offerta. 

Fasce orarie

Le reti programmano la fiction di produzione in Prime Time con l’eccezione di Disney Channel, Rai Gulp e, limitatamente a Camera Cafè, Raidue

Collocazione della fiction (ore)

Rai, Mediaset, Sky, Disney, Discovery 
Stagione 2016-2017 vs stagione 2017-2018

Fonte: OFI

Collocazione della fiction (ore)

Rai, Mediaset, Sky, Disney, Netflix 
% su valori assoluti e differenze interstagionali

Fonte: OFI

• In termini di volume orario le variazioni rispetto alla scorsa stagione sono di poco conto.
• La fiction italiana resta, nella quasi totalità, prodotta per la fascia di massimo ascolto.
• La novità è costituita dalla produzione di Netflix, la cui modalità di offerta non è classificabile in base al criterio delle fasce orarie.

Le serate

Rispetto alla scorsa stagione, le serate programmate con fiction italiana inedita sono in leggero calo su Rai (- 4) e in aumento su Mediaset (+ 7). Il saldo interstagionale è positivo (+ 3). Le serate Rai sono più del doppio di quelle Mediaset. 

Numero serate di fiction in prima visione
Rai e Mediaset – da 2006-2007 a 2017-2018

Fonte: OFI

Prime serate di fiction stagione 2017-2018
Rai, Mediaset, Sky, Disney, Discovery 
% su numero serate e valori assoluti

Fonte: OFI

Oltre a Rai e Mediaset, solo Sky programma prime serate di fiction di produzione. Disney colloca le sue serie domestiche in strisce quotidiane fuori dal prime time. Discovery questa stagione non ha prodotto fiction, l’offerta Netflix non è classificabile secondo le logiche del palinsesto.

L’offerta Rai di prime serate di fiction italiana resta preponderante e mantiene le percentuali della passata stagione. Nel passaggio interstagionale Mediaset accresce la sua quota, compensando le serate perse di Discovery. Sky replica valori assoluti e percentuali della passata stagione.

Numero serate di fiction (prime visioni + repliche)

Rai e Mediaset. Stagione 2017-2018

Fonte: OFI

Rai conferma l’uso di repliche di fiction in prima serata. Come di consueto, si tratta soprattutto di episodi de Il commissario Montalbano.

Nell’offerta Rai, rispetto alla scorsa stagione, le prime serate programmate con fiction italiana in replica sono in calo.

Titoli e formati

Nel passaggio interstagionale, i titoli inediti Rai aumentano (+ 4), quelli Mediaset diminuiscono (- 2). L’offerta complessiva di nuovi titoli di fiction italiana aumenta leggermente (+ 2). I titoli offerti dalla Rai sono il quadruplo di quelli programmati da Mediaset.

Offerta di fiction per stagione (titoli)
Rai e Mediaset da 2006-2007 a 2017-2018

Fonte: OFI

GRAFICO TORTA SLIDE 27

Conteggiando anche l’offerta Sky, Disney e Netflix il totale dei titoli di fiction italiana inedita nella stagione sale a 46, 3 in più rispetto alla scorsa stagione. 

L’offerta estiva (giugno-agosto 2018) conta 2 titoli: Tutto può succedere 3 e Flash, entrambi Rai.

I formati (numero titoli)

Rai e Mediaset – Confronto interstagionale

Fonte: OFI

Rai conferma un’offerta che contempla tutti i formati. Il dato più significativo è il deciso  incremento dei film-tv a fronte della contrazione delle miniserie in due parti, ormai quasi azzerate.

Fonte: OFI

All’interno di un’offerta di titoli stagionali che resta limitata (8 titoli sono prossimi al minimo storico di Mediaset) la novità è costituita dalla presenza di una collection di film-tv.

Episodi

Durata degli episodi
Stagione 2017-2018 – Rai, Mediaset, Sky, Disney, Netflix

Fonte: OFI

Fonte: OFI

• Episodi lunghi (pezzatura cinematografica: 80’ – 100’)
• Episodi medi (45’ – 60’)
• Episodi brevi (4’ – 25’)

Nel passaggio interstagionale non si registrano variazioni significative ma si conferma il trend delle ultime stagioni: l’incremento degli episodi brevi e medi a scapito di quelli lunghi.

Durata degli episodi

Reti e generi

Episodi lunghi (75′-110′):Film-tv, miniserie, serie “classiche” Rai e Sky, serialità Mediaset

Episodi medi (45′-55′):Serie medie e lunghe Rai, Sky, Netflix

Episodi brevi (5′-25′):Sitcom interstiziali e soap Rai; sitcom  Sky; serie per ragazzi Rai e Disney

Fonte: OFI

La produzione Rai e Sky sfrutta tutte e 3 le pezzature. Mediaset (ep. lunghi), Netflix (ep. medi), Disney (ep. brevi) producono fiction in una sola pezzatura di episodio.

Andamento indice di serialità Rai e Mediaset

Da stagione 2006-2007 a stagione 2017–2018

Fonte: OFI
Indice di serialità (rapporto fra numero episodi e numero titoli): il numero medio di episodi per titolo.

• In termini di lunghezza media delle proprie fiction di produzione, Rai sfiora il suo apice, Mediaset è ai minimi storici. 
• Lo scarto in termini di serialità, in favore di Rai, non è mai stato così ampio, mentre in passato ci sono state stagioni in cui la forbice della durata media dei titoli è stata anche più ampia in favore di Mediaset.
• L’offerta Rai della stagione prosegue un trend ormai consolidato: pur preservando la varietà di formati e pezzature di episodio, incrementa le serie da 50’ per il prime time e la lunga serialità quotidiana con episodi brevi per le altre fasce orarie.
• La fiction Mediaset della stagione è ridotta nel numero di titoli e concentrata sulle serie medie con episodi di durata cinematografica. 

Ascolti

Ascolto medio della fiction Raiuno e Canale 5

Prima serata. Stagione 2016-2017 vs stagione 2017-2018

Fonte: OFI

Intensità e diffusione dei successi
Stagione 2017-2018 vs stagione 2016-2017 
Raiuno e Canale 5

Fonte: OFI

Ascolti superiori agli 8 milioni di spettatori sono un retaggio di un’era televisiva precedente a quella attuale. Perciò le 3 serate con ascolto medio superiore a 8 milioni realizzate dalla Rai grazie a Il commissario Montalbano (entrambi gli episodi in prima tv hanno superato i 10 milioni di ascolto) e a La mossa del cavallo rappresentano un risultato eccezionale. Anche i primi 50’ della nuova edizione di Don Matteo hanno avuto una audience superiore agli 8 milioni.

Più ancora dell’intensità, è la diffusione dei successi a testimoniare la progressiva frammentazione del pubblico. Da questo punto di vista la performance della fiction di Raiuno resta positiva: più di un terzo delle serate raggiungono ascolti medi superiori ai 5 milioni di spettatori. Mediaset dopo quattro stagioni di totale assenza, torna a realizzare con la sua fiction una serata sopra i 5 milioni di audience media (l’ultima puntata di Rosy Abate).  

Le fiction con i dieci maggiori ascolti

Stagione 2017-2018

La top ten degli ascolti della fiction italiana 2017-2018 premia ancora una volta la produzione di Raiuno e la strategia di diversificazione interna che caratterizza l’offerta di fiction della rete. Diversificazione di generi e formati (fra gli ascolti top ci sono 6 serie, 3 film-tv e 1 miniserie ) e di committenza. Le dieci fiction con i maggiori ascolti della stagione, infatti, sono state realizzate da 8 diverse case di produzione.

Le fiction Rai 2017-2018

in ordine decrescente di ascolto

Fonte: OFI
(*) media dei 5 episodi in onda nel primetime. (**) media su 7 episodi aggiornata al 31/07/2018

Le fiction Mediaset 2017-2018

in ordine decrescente di ascolto

Fonte: OFI
(*) media dei 6 episodi in onda nella stagione