Dimensioni, struttura ed evoluzioni del mercato audiovisivo

Stima dei ricavi complessivi del mercato audiovisivo in Italia 2010-2024 / Tutti i mezzi
(€ mld a valori nominali)


Fonte: eMedia per APA

Nel 2021 i ricavi complessivi del mercato audiovisivo italiano – Televisione, Cinema, Video «fisico» (DVD e Blu-Ray) e dei servizi online (TVOD, EST, SVOD, AVOD) – valgono circa €10,14 miliardi [1] e risultano pari a un valore prossimo a quello pre-pandemia Covid-19.

Nel triennio 2022-2024 si prevede una crescita significativa (CAGR 4,5%) [2] determinata essenzialmente dall’incremento dei ricavi dei servizi audiovisivi online. Tale incremento avrà una ricaduta importante sul settore della produzione audiovisiva.

Stima dei ricavi complessivi del mercato audiovisivo in Italia 2010-2024, suddivisione per mezzi
(€ mld a valori nominali)


Fonte: eMedia per APA

La Televisione si conferma il primo mezzo audiovisivo con ricavi nel 2021 pari a €7,9 miliardi (78% del totale mercato). Tuttavia la TV è destinata a crescere in maniera contenuta ed è possibile prevedere che nel 2024 la sua quota possa ridursi al 70%.

Mentre il Video «fisico (DVD e Blu-Ray) continua il suo inarrestabile declino (€0,07 mld), la Sala cinematografica, fortemente penalizzata dalla pandemia Covid-19, registra ricavi per soli €0,17 mld ma è segnata da una significativa ripresa già nel corso del 2022.

Nel 2021 i ricavi del VOD a pagamento sono qui stimati pari a €0,75 mld3 mentre i ricavi della pubblicità video display (servizi AVOD) sono stimati a €1,25 mld.

Stima dei ricavi del mercato audiovisivo in Italia 2010-2015: mezzi classici vs online
(%)


Fonte: eMedia per APA

Cresce l’importanza dei servizi audiovisivi online che nel giro di 6 anni (2015-2021) vedono quadruplicare la propria quota sul totale mercato.

Nel 2024 i ricavi cumulati dei servizi audiovisivi online (TVOD, EST, SVOD e AVOD) varranno circa il 25% del totale mercato audiovisivo nazionale.