Il valore degli investimenti nella produzione di contenuti audiovisivi originali
Stima degli investimenti in produzione di contenuti originali video-TV
(€ mln a valori nominali)
Fonte: eMedia per APA
Il costo totale di produzione di contenuti originali video-televisivi (TV + VOD) ha raggiunto nel 2021 il valore di €1.420 / 1.470 milioni (+37% considerando la stima conservativa) rispetto al 2017. Nei 4 anni considerati il valore degli investimenti è cresciuto a un CAGR del 8,2%.
Il valore cumulato qui esposto include gli investimenti in film per la Sala cinematografica1, per le serie e i film video-televisivi (TV +VOD), per i programmi di animazione e per il commissioning in intrattenimento, documentari e in tutti gli altri generi video-televisivi (programmi di attualità e approfondimento, talk show, magazine culturali etc.). La stima non considera invece la spesa in contenuti di genere news (programmi di notizie) e sport e tutti i costi di produzione interni sostenuti dai broadcaster.
Evoluzione nel contesto di mercato degli investimenti in produzione di contenuti originali video-TV
(€ mln a valori nominali e %)
Fonte: eMedia per APA
L’aumento generale della domanda di titoli, il tax credit alla produzione audiovisiva e la crescita del mercato SVOD (che ha compensato la stagnazione/contrazione di quello televisivo) hanno contribuito a una performance positiva del settore che si è evoluto in controtendenza con il mercato audiovisivo e con l’andamento macro-economico.
A valori nominali, il prodotto Interno lordo nazionale e il mercato audiovisivo si sono evoluti fra il 2017 e il 2021 a un CAGR dello 0,6% mentre l’ambito della produzione audiovisiva ha performato nello stesso periodo con un CAGR dell’8,2%
Stima degli investimenti in produzione di contenuti originali video-tv – suddivisione per macro-aree di genere
(€ mln a valori nominali)
Fonte: eMedia per APA
* il valore relativo alla produzione per la Sala cinematografica per il 2021 è stimato inassenza di dati definitivi
Gli investimenti in serie e film per la TV e il VOD costituiscono la componente principale del valore della produzione audiovisiva originale. Si tratta anche della componente che ha registrato la crescita maggiore fra il 2017 e il 2021 (+62%). Segue per dimensioni d’investimento il segmento dell’intrattenimento e degli altri generi (documentari, programmi di attualità e approfondimento, talk show, magazine culturali etc.)
Gli investimenti in programmi di intrattenimento, in documentari e in altri generi video-televisivi
(€ mln a valori nominali)
Fonte: eMedia per APA
Nel corso del 2021 sono cresciuti gli investimenti nella produzione originale di programmi di intrattenimento e in altri generi video-televisivi (documentari, programmi di attualità e approfondimento, talk show, magazine culturali etc.). Qui sono considerati solo i valori relativi alla spesa esterna degli operatori televisivi (commissioning) e solo se tale spesa è indirizzata ad attività propriamente produttive [2].
Il valore qui esposto si forma in parte rilevante della spesa effettuata dagli operatori della TV lineare e sempre in parte rilevante dalla spesa in programmi di intrattenimento. Tuttavia cresce anche la spesa degli operatori delle offerte non-lineari (GVP, Global Video Platform) che si affacciano seppur timidamente sul mercato dell’intrattenimento.
Gli investimenti in programmi di animazione
(€ mln a valori nominali)
Fonte: eMedia per APA
Gli investimenti in titoli di animazione si attestano nel 2021 attorno ai €47 milioni in crescita anche per i primi investimenti nel genere effettuati dagli operatori non-lineari (GVP, Global Video Platform). La gran parte della produzione di titoli originali è generata grazie agli investimenti dell’operatore televisivo di servizio pubblico e delle contribuzioni di produttori nazionali ed esteri.