Il mercato audiovisivo in Italia 2010 – 2023
La televisione rimane il medium centrale nel sistema audiovisivo ma prosegue e si accentua, anche come conseguenza della pandemia Covid-19, la rapida crescita dell’ambiente video online che nel 2020 vale quasi
€2 miliardi.
Il 2021 è caratterizzato dalla ulteriore crescita dei ricavi online (VoD e AvoD) e dal rimbalzo degli investimenti pubblicitari sul mezzo televisivo (+33,2% nel primo semestre dell’anno).
Stima dei ricavi del mercato audiovisivo in italia per mezzi
(€ milioni)
Fonte: eMedia per APA
I contenuti audiovisivi consumati sui mezzi «classici» (TV, Cinema e Home video fisico) generano nel 2020 l’81% delle risorse del totale mercato mentre la quota dei consumi online gratuiti e a pagamento raggiunge il 19%.
Nel 2023 la quota dei ricavi dei mezzi online sul totale mercato audiovisivo potrebbe raggiungere il 25%.
Questa trasformazione del mercato audiovisivo introduce modifiche strutturali alla domanda di prodotto originale (nei generi library / scripted) e costituisce la principale sfida per gli operatori della TV lineare.
Stima dei ricavi del mercato audiovisivo in italia: mezzi classici vs online
(€ milioni e %)
Fonte: eMedia per APA
– I valori relativi ai ricavi da servizi di televisione lineare distribuiti su base nazionale sono elaborazioni e-Media su dati AGCOM e dati degli operatori.
– I dati relativi all’Home video fisico sono di Fonte Univideo.
– I dati relativi al cinema sono di fonte Cinetel («I dati del Cinema in sala nel 2020»
– I dati relativi ai ricavi VoD (Video on Demand) includono i tre diversi servizi – Subscription Video on Demand (SVoD), Electronic Sell Through (EST), Transactional Video on Demand (TVoD) – e sono il prodotto di stime di eMedia ed elaborazioni su dati Univideo.
– I dati relativi ai ricavi da pubblicità online nei formati display video (Online Video Adv) sono elaborazioni di eMedia su dati FCP, IAB, Nielsen, Politecnico di Milano e Zenith.
– Tutte le stime per l’anno 2021 e le previsioni per gli anni 2022 e 2023 sono elaborazioni di eMedia.
– Il valore relativo alla crescita degli investimenti pubblicitari sul mezzo TV nel primo semestre del 2021 è di fonte Nielsen.