Highlights mercato

Nel 2018-2019 l’offerta di fiction italiana inedita ammonta complessivamente a 495 ore (+ 62 ore rispetto alla scorsa stagione). Anche i titoli (50 in tutto) sono in leggero aumento (+ 3).

A trascinare lo sviluppo dell’industria televisiva è la Rai che, affiancando alla storica soap Un posto al sole un secondo serial quotidiano (Il paradiso delle signore, fiction nata come serie lunga di prima serata e trasformata in daily serial con puntate da 40′, una novità per la produzione daily italiana), incrementa la propria offerta di ben 80 ore rispetto alla scorsa stagione.

Rai si conferma il fulcro dell’industria della fiction italiana, consolidando ulteriormente il proprio ruolo di leadership del mercato: in questa stagione arriva ad offrire il 77% del monte ore complessivo (era il 71% nel 2017-2018).

Nel complesso Rai Fiction archivia una stagione estremamente positiva: 

• produce per quattro reti (Raiuno, Raidue, Raitre, Rai Gulp); 
• grazie alla nuova soap torna a presidiare il daytime di Raiuno; 
• incrementa le performance d’ascolto di prima serata di Raiuno (che continua a offrire più della metà delle serate complessivamente programmate da tutte le emittenti), internazionalizza la propria produzione grazie alla realizzazione di prestigiosi eventi internazionali (I Medici, L’amica geniale, Il nome della rosa).

La stagione di fiction Mediaset rappresenta una sorta di anno zero per l’emittente privata alle prese con un radicale ripensamento di strategie editoriali e produttive. A fronte di una sensibile riduzione delle ore offerte rispetto alla scorsa stagione, resta invariato il numero di titoli. Combinando questi due dati si deduce una delle strategie fondamentali messe in atto dalla fiction Mediaset: la riduzione della lunghezza delle serie. Dopo anni di lunga serialità di prima serata (la supersoap) ora per il prime time di Canale 5 si punta sul formato all’inglese (6-8 episodi da 50′). 

Una delle novità della stagione è l’emergere, fra i formati della fiction italiana (di Mediaset ma anche di Rai) della limited series, il formato imposto a livello internazionale dalle piattaforme, Netflix in testa. Sul mercato italiano la limited series (3-4 serate, con arco narrativo compiuto) sembra prendere il posto sia delle vecchie miniserie in due parti (ormai praticamente azzerate) sia delle serie medie (6-8 serate).

Gli altri committenti di fiction italiana

Sky, Disney, Fox (che torna a produrre fiction italiana dopo molti anni di assenza) e le piattaforme Netflix e TIMVision – offrono complessivamente circa il 12% del volume orario complessivo stagionale, valori analoghi a quelli della scorsa stagione. I titoli invece passano da 7 a 11, a riprova che la serialità breve è il formato che va per la maggiore.