Dimensioni, struttura e evoluzioni del settore audiovisivo nazionale

Stima delle risorse di mercato attratte dal settore audiovisivo in Italia 2018–2024 / Somma di tutti i mezzi
(€mld a valori correnti)

Il settore audiovisivo nazionale registra una crescita importante nel 2024 (+9% sull’anno precedente). Si tratta di una crescita mai registrata negli ultimi anni e dovuta non soltanto alla continua e costante espansione del segmento Online Video ma a un’ottima performance della TV lineare.
Complessivamente, le risorse di mercato attratte dalle offerte audiovisive su tutte le piattaforme raggiungono i €16,3mld, portando il tasso medio annuo composto di crescita (CAGR) nel periodo 2018- 2024 al 4,6%.

Le risorse di mercato attratte dal settore audiovisivo in Italia e il prodotto interno lordo: 2018–2024
(in % su valori correnti)

Sul Prodotto Interno Lordo Nazionale (PIL) il settore audiovisivo (qui stimato sulla base delle risorse lorde attratte dalle offerte all’utente finale) vale circa lo 0,73% (valore medio fra il 2028 e il 2024).
In termini di crescita annua, fra il 2023 e il 2024 , il settore audiovisivo registra una overperformance importante rispetto all’andamento PIL nazionale.

Le risorse di mercato attratte dal settore audiovisivo in Italia / Ripartizione per mezzi: 2018–2024
(€m)

La Televisione lineare rimane anche nel 2024 il primo mezzo audiovisivo con una quota del 52% sul totale settore (inclusivo dei videogiochi). Considerando soltanto l’area – sempre più omogenea e integrata – degli Audiovisivi di Rete e cioè l’insieme delle offerte TV (gratuite e pagamento) e di quelle Online Video (anche qui gratuite e pagamento in formati lunghi e brevi), la TV lineare pesa il 61% del totale (€13.915m). Risulta importante notare come una parte dei ricavi ascritti al segmento delle offerte Online Video sia appannaggio degli operatori televisivi.

Tasso di crescita 2023–2024 dei diversi mezzi nel settore audiovisivo in Italia
(%)

La Sala Cinematografica è l’unico mezzo che non registra una crescita in termini di risorse attratte nel 2024 sull’anno precedente.
La TV registra una crescita importante (soprattutto trainata da un balzo degli investimenti pubblicitari), mentre l’Online Video (gratuito e a pagamento e cioè l’insieme dei servizi SVoD, TVoD, EST e AVoD) mantiene, come accade da anni, un tasso di crescita a due cifre.